【凤凰网】从代工到品牌：企业出海下半场，GBI全球品牌出海倡议在美启动

转载自：凤凰新闻

当中国制造从规模竞争迈向价值竞争，品牌溢价正在成为出海企业的下一个增长引擎。近日，“中美出海峰会——全球品牌创新论坛”（Global Brand Innovation Forum）先后在美国硅谷的深圳湾硅谷科技创新中心（深圳市属国企旗下首家海外科技创新中心）和纽约大学法学院落地，三百余位来自出海品牌、科技公司、咨询机构及商业地产领域的企业高管围绕AI赋能与北美线下扩张展开深入讨论。

硅谷场的讨论围绕一个核心问题展开：AI究竟能在品牌出海的哪些环节创造真实回报？与会嘉宾认为，中国品牌进入美国市场应优先将AI能力嵌入产品本地化适配和用户增长环节，而非停留在概念层面。

纽约场转向更落地的商业话题——亚洲品牌如何在北美开出第一家店。来自商业地产与投资管理领域的嘉宾分享了进入美国东北部市场的选址策略与运营经验，并指出未来最具竞争力的线下空间将不仅是销售终端，更是品牌叙事与社区互动的载体。

论坛期间，组委会正式发起“GBI全球品牌出海倡议”（Global Brand Initiative），聚焦帮助中国企业从OEM/ODM代工模式转型为自主全球品牌（OBM）。GBI计划通过峰会、品牌孵化与渠道资源整合，为出海企业提供从战略定位到市场落地的全链条支持。2026年《政府工作报告》提出“推动外贸稳规模优结构”，2025年中国外贸进出口总值达45.47万亿元，但多数出海企业仍停留在产品输出阶段，品牌附加值有待释放——这正是GBI试图解决的核心痛点。

论坛发起人、品牌出海专家Kathy Wang表示：“过去十年，中国企业靠供应链效率赢得了全球市场份额，但下一个十年的竞争将围绕品牌价值展开。GBI要做的，就是搭建一个让中国品牌真正走进海外消费者心智的资源网络。